Четкая программа действий, а это, считай, уже полдела сделано!

Что у Вас будет в итоге?
  • Аудит бренда и це­ле­вых ауди­торий: анализ цен­нос­тей ком­па­нии, пот­реб­ностей клиентов, парт­не­ров и сотруд­ни­ков.

  • Определение целей из­да­ния: мерч, пиар, HR-бренд, анти­кри­зис­ный коммуни­ка­ционный актив.

  • Проектирование биз­нес-кей­са: обосно­ва­ние ROI, план ин­тег­ра­ции в маркетинг и про­да­жи.

Концепция корпоративного издательского проекта


Контент-план


Стратегия продвижения


Критерии
успеха

  • Постановка задачи по прод­ви­же­нию проекта: презентации, ивенты, рас­сылки для СМИ и парт­не­ров.

  • Подходы к интеграции в мерч-стра­тегию: системы рас­прост­ранения среди VIP-кли­ен­тов, партнеров, сотруд­ни­ков.
  • Разработка метрик: оцен­ка вли­я­ния на ре­путацию, лояльность кли­ентов, HR-бренд.

  • Методика сбора обратной связи: оп­росы, глубинные интервью с чи­тателями.

  • Определение критериев успеш­нос­ти проекта и достижения це­лей.
  • Подходы к разработке нар­ра­ти­ва: сценарий, главы, логика из­ло­же­ния, стилистика.

  • Основы арт-дирекшна: пос­та­нов­ка задачи по раз­работке визу­альной концепции.

  • Принципы сбора и струк­ту­ри­ро­вания материалов: интервью, ар­хивные данные, от­раслевые ис­сле­до­ва­ния и прочее.

  • Подбор технологий и материалов.
Стратегия
Контент
Коммуникация
Эффективность