артбук

Напечатаем вашу книгу
тиражом 30 экземпляров, например, печать книги 416 страниц стоит ориентировочно 1000 рублей

Для креативного агентства книга или артбук — это далеко не просто «ещё один красивый буклет». Это мощный инструмент бизнеса, маркетинга и репутации.




Важность и преимущества (Почему это стоит делать)

1. Создание «вечного» питч-кейса и материальное доказательство экспертизы

• В отличие от цифровой презентации, которая может забыться, книга — это физический объект, который остается у потенциального клиента. Его можно положить на стол, пролистать на встрече, изучить вдумчиво. Это вещественное доказательство вашего опыта, вкуса и глубины подхода.
• Он работает на вас 24/7, даже когда вы не ведете прямых переговоров.

1. Демонстрация глубины, а только лишь ширины

• Сайт или портфолио часто показывают что вы сделали (финальные работы). Книга же позволяет показать как и почему вы это сделали.
• Вы можете продемонстрировать:
• Процесс: Эскизы, мудборды, скетчи, неудачные варианты.
• Исследования: Анализ рынка, портреты аудитории, стратегические инсайты.
• Решение проблем: Как вы подошли к задаче клиента, какие challenges преодолели.
• Это доказывает, что вы — стратегический партнер, а не просто исполнитель макета.

1. Сильнейший инструмент PR и личного брендинга

• Выпуск книги — это новостной повод. Об этом можно и нужно сообщать в отраслевых СМИ, блогах (например, vc.ru, AdIndex), соцсетях.
• Это позиционирует агентство как лидера мнений и эксперта в своей области. Вы не просто делаете проекты, вы формируете индустрию и делитесь знаниями.
• Книга может стать отличным подарком для ключевых клиентов и партнеров, укрепляя отношения.

1. Привлечение «правильных» клиентов

• Книга работает как фильтр. Она привлекает тех клиентов, которые:
• Ценят глубину и осознанный подход.
• Понимают стоимость креативной работы (видя весь объем труда behind the scenes).
• Разделяют ваши ценности и эстетику.
• Это отсеивает тех, кто ищет «сделать быстро и дешево».

1. Внутренняя ценность: командообразование и архивация опыта

• Процесс создания книги сплачивает команду. Это общее достижение, повод для гордости и переосмысления своего пути.
• Это акт систематизации знаний и создания уникальной методологии агентства. Новые сотрудники смогут быстрее вникнуть в ваш подход, изучив книгу.

1. Новая бизнес-модель (прямая монетизация)

• Хорошо изданная книга или артбук — это товар, который можно продавать. Это особенно актуально, если тема книги представляет ценность не только для потенциальных клиентов, но и для wider audience (например, студенты, коллеги-дизайнеры).

Риски и подводные камни (Что учесть)

1. Титанические трудозатраты. Это огромный проект, который отвлечет значительные ресурсы (время, силы, деньги) от текущей работы. Без четкого плана и dedicated куратора проект может забуксовать.
2. Высокая стоимость. Качественная печать, верстка, возможно, услуги профессионального писателя или редактора — всё это требует серьезного бюджета.
3. Риск «самолюбования». Книга не должна быть просто красивым каталогом работ. Она должна нести ценность для читателя: учить, вдохновлять, показывать изнанку процесса, делиться инсайтами. Без этого она превратится в пафосный и бесполезный альбом.
4. Быстрое устаревание. Для агентств, работающих в очень динамичных digital-направлениях, есть риск, что к моменту выхода книги некоторые кейсы уже устареют. Нужно делать акцент на timeless-подходе и фундаментальных принципах.

Критически важные решения

1. Определиться с целью и аудиторией.

• Для кого книга? (Для потенциальных клиентов, для отраслевого сообщества, для Recruitment, для продажи широкой аудитории?).
• Какова ее главная цель? (Привлечь клиентов, укрепить репутацию, заработать?).

1. Выбрать формат:

• Артбук: Упор на виальную составляющую. Минимум текста, максимум картинок, скетчей, фоторабот. Идеален для демонстрации стиля.
• Книга-методология: Упор на текст. Описание вашего подхода, кейсы с разбором принятия решений, философия агентства. Позиционирует как эксперта.
• Гибридный формат: Идеальный вариант. Визуально богатый артбук, дополненный глубокими текстовыми пояснениями.

1. Решить: самостоятельно или через издательство?

• Самостоятельное издание: Полный творческий и финансовый контроль. Все риски и затраты на вас.
• Партнерство с издательством: Издатель берет на себя затраты, дистрибуцию, часть маркетинга. Но вы теряете часть контроля и большую часть прибыли.

Для креативного агентства книга или артбук — это стратегическая инвестиция в репутацию и один из самых мощных инструментов нетворкинга и продаж из возможных. Это не расходы на мерч, а создание основного актива, который будет работать на ваш бренд годами, привлекать лучших клиентов и поднимать планку всей индустрии. Это заявление: «Мы здесь не на секунду, мы формируем культуру».