FMCG

Напечатаем вашу книгу
тиражом 30 экземпляров, например, печать книги 416 страниц стоит ориентировочно 1000₽

книга как мерч

технология

консалтинг

фон серый.

цвета — в образцах и проектах клиентов.

буквы черные.

ссылки жёлтые.

Для FMCG-бренда книга — это способ перестать быть то­ва­ром и стать ценностью. Это переход от так­тики «купи меня» к стра­те­гии «раздели мои цен­нос­ти», что в перс­пек­ти­ве обес­пе­чи­ва­ет множество бизнес-преимуществ.

Ключевые мотивации

На полке с одинаковыми йогуртами или кофе по­беж­дает тот, у кого есть легенда. Книга создает эту легенду.
Покупатель видит не просто пач­ку чая, а про­дукт от ком­па­нии, которая выпустила книгу о куль­туре чаепития или экс­пе­дициях за сырьем. Это пе­ре­во­дит по­купку из утилитарной («уто­лить жажду») в эмоцио­нальную («прикоснуться к ис­тории»).

Книга — это предмет статуса, культовый артефакт, мате­ри­альное доказательство цен­ности бренда.
Если производитель соков из­дал красивую книгу о здоро­вом об­разе жизни с рецеп­та­ми, это под­сознательно оправ­дывает более высокую цену на его про­дукцию. Потребитель платит не за сок, а за ценность и образ жизни, которые олицетворяет бренд.

Дифференциация в условиях «войны полок»

Книга меняет восприятие брен­да и открывает двери в преми­аль­ные торговые точки.
Бренд массового шоколада, вы­пустивший арт-бук о ди­зай­не упаковки или книгу рецептов от ше­фа, может начать прода­ваться в су­ве­нир­ных отделах, книжных магазинах или гастро­номических бутиках, куда раньше путь ему был закрыт.

Новые ценовые сегменты и каналы сбыта

«Культурный код» и работа с новой аудиторией

Книга позволяет говорить с мо­ло­дежью на языке цен­ностей, а не функ­ционала.
Бренд газированных напитков, выпустивший комикс или книгу о молодых музыкантах/худож­никах, становится «своим» для аудитории Z, которая игно­ри­рует традиционную рекламу.

1

2

3

4

Книга формирует «кредит до­верия», фиксируя ценности и процессы, создавая эталон для сравнения.
Если у бренда случится кризис (например, обвинения в не­эко­логичности), наличие книги о его вкладе в защиту природы или социальных проектах ста­нет мощным буфером, смяг­ча­ющим удар по репутации.

Книга как «источник вдох­но­ве­ния» для использования продукта.
Для бренда бытовой химии: книга об эко­ло­гич­ном образе жизни и до­маш­нем уюте с со­ве­тами по использованию их средств.
Для производителя соусов: кни­га с рецептами от шеф-поваров, где ключевым ингредиентом выступает их соус.

Защита от кризисов и негатива

Книга — это инструмент B2B-маркетинга, премиальный по­дарок для партнеров и ри­тей­леров, укрепляя отношения.
Роскошная книга о бренде вру­чается владельцам розничных сетей как знак уважения и парт­нерства. Это помогает получить лучшее место на полке или вы­годные условия сотрудничества.

Мотивация торговых сетей и партнеров

Стимулирование повторных поку­пок и кросс-продаж

Создание эмо­цио­нальной связи с пот­ребителем

FMCG-бренды борются за ло­яль­ность там, где про­дукты легко заменить, книга дает глубину и личную историю.
Покупатель выбирает не просто шоколад, а бренд, который рас­сказывает о фермерах какао-бобов и традициях произ­водст­ва. Это формирует долго­сроч­ную связь, которую не разорвать скидкой конкурента.

5

6

7

8

Примеры книг от FMCG-брендов

guinness®

The Guinness Book of World Records

Самый известный в мире при­мер. Изначально книга была создана управ­ля­ю­щим Guinness как спра­воч­ник для раз­ре­ше­ния споров в пабах.
Гениальный ход, нав­сег­да при­вя­зав­ший имя брен­да к гло­бальному культурному яв­ле­нию, не связанному напрямую с пивом.

absolut®

Культовая книга, пос­вя­щенная знаменитой рек­ламной кам­па­нии бренда с участими ми­ро­вых ху­дож­ников (Энди Уорхол, Кит Харинг и др.).
Закрепление за брендом ста­туса арт-объекта и пок­ро­ви­те­ля искусств, что позволило сох­ранять премиальный имидж десятилетиями.

nutella®

Поваренная книга, выпущенная к юбилею бренда, с рецептами от завтраков до сложных десер­тов.
Напоминание о универ­саль­ности продукта и стимули­ро­ва­ние его потребления в новых ситуациях (не только намазать на хлеб).

ikea®

Хотя IKEA — ритейлер, её под­ход к мерчу типичен для FMCG. Это каталог рецептов и идей для жиз­ни, визуально и сти­листи­чески полностью вы­держанный в ДНК бренда.
Продвижение образа жизни, а не товаров, и создание эмо­циональной связи с клиентом дома.

Airbnb®

Хотя LEGO — не совсем клас­си­ческий FMCG, это блестящий пример. Это подробная история брен­да, эволюции кубика и его влияния на культуру.
Укрепление лояльности всей семьи, превращение бренда из «игрушки» в «культурный феномен».

Amazon®

Роскошный арт-бук о куль­туре кофе, искусстве эс­прессо и ди­зай­не. Это не каталог капсул, а пог­ру­жение в философию бренда.
Обоснование преми­аль­ной цены через создание ауры «це­ремонии кофе» для сос­то­я­тель­ных клиентов.

Zappos®

Элегантное издание, расс­ка­зы­вающее о истории шо­колада, мастерстве шоко­латье и фи­ло­софии бренда Lindt.
Обоснование преми­аль­ной цены через углуб­ле­ние в тра­диции, качество сырья и ре­мес­ленный подход.

Pixar®

Легендарная книга, впер­вые изданная в 1950-х го­дах. учила американских хозяек готовить «гур­манс­кие» блюда на основе консервированных супов.
Революционизировать восп­ри­я­тие консервов, превратив их из простого продукта в удоб­ный ку­ли­нарный инг­ре­диент для сложных рецептов.

а также

Бюро готово взяться за работу с идеи, полностью, или подклю­читься к Вашему издательскому проекту на любой стадии, а если у Вас уже есть готовый к печати макет — мы напечатаем его за неделю в нужном количестве экземпляров.

Бюджет создания книги, обычно, — в рамках зат­рат на корпоративную сувенирную продукцию.

Сроки, в зависимости от Вашей готовности к проекту, — от недели до трёх месяцев.

Если Вам это интересно — нажимайте кнопку и переходите к небольшому опросному листу

Наверняка у Вас есть вопросы — а у нас есть желание обсудить их с Вами прямо сейчас, оставьте за­явку на бесплатную кон­суль­тацию, и мы свяжемся с Вами!

Наверняка у Вас есть вопросы — а у нас есть желание обсудить их с Вами прямо сейчас,

оставьте за­явку на бесплатную кон­суль­тацию, и мы свяжемся с Вами!

Бюро поможет Вам на любом этапе Ва­ше­го книж­ного про­екта, есть ли у Вас готовый ма­кет для пе­ча­ти или только лишь идея — об­ра­щай­тесь, и мы нап­ра­вим наш опыт и креативность на дос­ти­жение Вашей цели.

Услуги

Карта сайта

Платформы

а также:

Мы сможем оказать Вам под­держку вне за­ви­си­мос­ти от Ва­шего геогра­фичес­ко­го рас­по­ло­жения, граж­данства, нацио­наль­ности, по­ли­ти­ческих убеж­дений, если это будет в наших силах.

Мы не работаем с лите­ра­турой, на­ру­шающей за­ко­но­дательство РФ и можем отказать в вы­пус­ке книги, если ее со­дер­жание про­ти­во­ре­чит нашим убеж­де­ни­ям.

© 2025 «Книга Как Мерч»

Адрес: г. Москва, ...
Адрес для корреспонденции: а/я №...

телефон

эл. почта

Мы будем рады Вам помочь!

Книга как мерч